لماذا يسيطر اللون الأزرق على المنصات الرقمية؟.. دراسة تكشف السر

إذا فتحت هاتفك الآن، فمن المحتمل أن تجد اللون الأزرق حاضرا في أكثر من تطبيق ومنصة رقمية، من مواقع التواصل الاجتماعي إلى الخدمات والمواقع الإلكترونية.

وقد يبدو انتشار الأزرق مجرد اختيار بصري، لكن وراء شيوعه مجموعة من العوامل النفسية والثقافية، إلى جانب بعض الاختيارات الشخصية لمؤسسي الشركات.

تشير أبحاث متعددة إلى أن الأزرق يحتل مكانة متقدمة بين الألوان المفضلة لدى كثير من الأشخاص، لكن درجة تفضيله تختلف من مجتمع إلى آخر.

وفي دراسة نشرت في دورية "بي إن إيه إس"، بحث عالما النفس ستيفن بالمر وكارين شلوس أسباب اختلاف تفضيلات الألوان، واقترحا ما يعرف بـ"نظرية القيمة البيئية".

وتقوم الفكرة على أن تفضيلنا للون قد يرتبط بالأشياء التي نربطها به في حياتنا؛ فالأزرق قد يرتبط لدى كثير من الأشخاص بالسماء الصافية والمياه، وهي ارتباطات يمكن أن تؤثر في تقييم اللون.

وجدت أبحاث شلوس أن تقييم الأشخاص للألوان يرتبط بما تستحضره هذه الألوان من أشياء وتجارب إيجابية أو سلبية.

وفي إحدى تجاربها، كان الأزرق من الألوان التي ارتبطت بتقييمات إيجابية، بينما لم تظهر معه ارتباطات سلبية بالدرجة نفسها التي ظهرت مع بعض الألوان الأخرى.

لكن هذا لا يعني أن الأزرق يحمل المعنى نفسه لدى جميع البشر، فالتفضيلات اللونية يمكن أن تتأثر بالثقافة والتجارب الشخصية والسياق الذي يظهر فيه اللون.

هناك سبب شخصي معروف وراء استخدام الأزرق في تصميم "فيسبوك". ففي مقابلة مع مجلة "نيويورك"، قال مارك زوكربيرج إنه مصاب بعمى الألوان الأحمر والأخضر، وإن الأزرق هو اللون الذي يستطيع رؤيته بوضوح أكبر.

وبذلك، فإن وجود الأزرق في "فيسبوك" لا يرتبط فقط بنظريات علم النفس حول الألوان، وإنما ارتبط أيضا بتجربة مؤسس المنصة الشخصية.

رغم انتشار فكرة أن الأزرق لون "مهدئ"، فإن هذه العبارة لا يمكن اعتبارها حقيقة علمية عامة تنطبق على الجميع.

وتشير الأبحاث إلى أن استجابة الإنسان للألوان أكثر تعقيدا، وتتأثر بالارتباطات والتجارب والثقافة والسياق.

لذلك، فإن انتشار الأزرق في المنصات الرقمية لا يرجع إلى سبب واحد، بل يمكن فهمه من خلال تفضيلات الألوان والارتباطات النفسية والثقافية، إلى جانب اختيارات تصميمية وشخصية تختلف من منصة إلى أخرى.